El singular diseño del edificio, moderno y vanguardista, nos inspiró para darle a la campaña un concepto fresco y desenfadado:  "Arena se sale".

Nos fijamos en sus icónicas palmeras, colocadas en la azotea del mismo y las hicimos traspasar el lucernario creciendo hasta tocar el cielo.

Las acompañamos de elementos festivos como globos y confeti, que sorprendían a los actores capturados por la cámara y a los espectadores que se encontraban al otro lado de la pantalla.